由瀚叶股份(600226.SH)旗下瀚叶传媒联合出品、制作的《宠物医院》,在B站打响播放量和口碑的第一仗后,再次披荆斩棘,于6月12日起登陆东方卫视晚间黄金档上星播出。首期节目出师告捷,收视率在全国省级卫视21:30档期(不含影剧)节目中排名第一。
《宠物医院》从竞争激烈的卫视暑期档角逐中脱颖而出,在进入更广泛观众群体视线的同时,也进一步证明了优质综艺内容不仅能带动网络端流量走高,也能登上主流平台承担引领传播“正能量”的功能。
用真实的欢笑和泪水“圈粉”双平台
这是一家24小时无休的宠物医院。或成功或失败的医治,或好或坏的消息,总是在这里交织着出现。患上肝脏肿瘤而无法医治的老年腊肠犬,难以顺产而选择剖腹的猫咪,被好心人送往医院的流浪猫,还有把宠物当成第三代过分溺爱的主人,五位自带偶像光环的医生……15个固定监控摄像头、2个同步跟拍摄制组,用一个半月的时间记录下了这些看似平淡的医院日常。
这些夹杂着生与死、相逢与离别、痛苦与治愈的真实故事,组成了国内首档宠物医疗观察真人秀《宠物医院》的全部,也成为这个夏天电视大屏及网络播放渠道上最扣人心弦的“圈粉”利器。自5月初在B站全网首播后,《宠物医院》不仅吸引了众多养宠、爱宠人群的强烈关注,也引发了不少网络KOL的自发“安利”,节目讨论热度及观众口碑不断走高。《宠物医院》在B站的站内评分高达9.7,豆瓣评分从之前的8.3分上涨至8.6分。在6月12日首登电视大屏后,《宠物医院》的收视率在同档期节目中同样“一骑绝尘”。
坚持“小大正”的宝藏综艺
《宠物医院》没有流量明星,没有狠砸大资金,只有对宠物以及养宠、爱宠人群的情感关注,对责任、爱、陪伴等正能量的传递。节目通过“家有宝贝”、“我想有个家”、“当你老了”、“我们不一样”、“爱的盲区”、“当意外来临”、“拜托了,我的娃”、“医生的故事”8个不同主题,从宠物医院这个小小世界呈现人和四条腿挚友之间深层次的情感联系,既有欢笑和泪水,又有答疑解惑,更有治愈心灵的力量,带领观众探索人与动物之间奇妙非凡的情感之旅。
有研究表明,在某些情况下宠物给予人类的满足感会超过人与人之间的关系,因为宠物与人类之间的情谊十分纯粹,几乎不受外界现实条件的影响。尤其在现代社会中,人际关系逐渐淡漠,生活压力倍增,人们愈发渴求纯粹的、不带功利色彩的、安全的、便利稳定的社交支持。由此,宠物对于现代人在情感上的重要性日趋显著。《宠物医院》对于人宠关系、人宠情感这一跨越年龄层次的社会现实问题的关照,让电视大屏和网络渠道的老、中、青、少四代观众都能有所得、有所思,彰显了大情怀下的大力量。
优质内容具有持久的生命力
《宠物医院》受到网络、电视双平台的青睐,证明了优质内容始终拥有跨越媒介的核心竞争力,走心的好作品在打动观众的同时,也能打破网台壁垒,获得跨平台的传播力。同时,这也佐证了“保证质量、回归内容本质”才是影视行业放之四海皆准的方法论。
瀚叶股份自实施文化娱乐战略转型以来,在综艺、影视等内容产业板块一直坚持精品导向。在《宠物医院》之前,瀚叶传媒还曾于去年5月在腾讯视频上线了全国首档网络亲宠竞技真人秀——《战斗吧萌犬》,第一季节目总播放量超过1.4亿次,获得了业界及观众的广泛肯定。在影视剧方面,瀚叶股份旗下瀚擎影视参投的改革开放四十周年献礼剧《大浦东》、拜克影视参投的近代爱国题材电视剧《大运河》,均入选了广电总局 “2018-2022百部重点电视剧”名单。
前不久举行的中央全面深化改革委员会第八次会议通过了《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》,明确指出要“完善创作生产引导机制”,可以看出:鼓励“小、大、正”,弘扬正能量、提升凝聚力,回归内容本质也是中央对影视行业下一阶段发展的首要要求。这对于瀚叶股份这样聚焦优质内容生产的企业来说,无异于是注入了一剂发展的“强心针”。
